Columns M!, New Media, Political Campaigning
geplaatst op: 10-07-09 | tags: fandom, manifesto's, Obama, Political Campaigning, verdonk
Een essay over manifesto’s, fandom en de vermeende rol van nieuwe media bij politiek.
Inleiding
Rita Verdonk is heilig overtuigd van de kracht van nieuwe media. Haar mediabureau Mangrove zette een volledige website op poten; www.Trotsopnederland.com. Verdonk heeft een account op Facebook, Twitter, LinkedIn, Hyves en zelfs een eigen wiki. ‘Net als Obama, maar wij waren eerder’, vertelde ze trots aan Matthijs van Nieuwkerk in De Wereld Draait Door. ‘Bij Obama was iedereen lyrisch, maar over ons heb ik nog weinig gehoord, hoe kan dat’, jammerde Verdonk vervolgens. Deze vraag zal ze Mangrove ongetwijfeld ook hebben voorgelegd, die haar vermoedelijk het (echte) antwoord schuldig moesten blijven.
Nieuwe media evangelisten, de zogehete digerati, buitelen op congressen, in boeken en weblogs over elkaar heen om utopische oplossingen te bieden in een veranderende wereld. De digerati wijzen er smalend op dat “oude media” het steeds moeilijker hebben, en dat wie de nieuwe media niet begrijpt kopje onder gaat. Utopische business manifesto’s als We Think, The Long Tail en Wikinomics vertellen hun lezers over een nieuwe wereld, die een nieuwe aanpak vergt (Van Dijck & Nieborg 2009). Deze aanpak wordt gepresenteerd als een formule tot succes, maar is dat lang niet altijd. In dit essay betoog ik dat er geen gestandaardiseerde succesformule is, en dat randzaken als fandom, positivisme en doelgroep een belangrijke rol spelen.
Read the rest of this entry »
Boekrecensies
geplaatst op: 09-07-09 | tags: boekrecensie, joseph turow, niche envy
Alweer de laatste van de 6 boekrecensies (en nee ik heb ze niet allemaal afgelopen week gelezen 
), ook deze verscheen op Marketingfacts. (We Think en The Cult of the Amateur hebben Matthijs en ik besloten niet op Marketingfacts te plaatsen, omdat de discussie over deze twee al plaats gevonden heeft).
Joseph Turow geeft een kritische blik op de mogelijkheden en gevaren van database marketing en niche targetting. De twee zijn ontzettend in opkomst en vooral mogelijk geworden door het internet. We hebben allemaal zorgen over wat grote bedrijven met de informatie die ze over ons verzamelen doen. Echter is het bijna iedereen onduidelijk wat dat dan zou kunnen zijn. In Niche Envy probeert Turow antwoorden op die vraag te vinden.
Read the rest of this entry »
Boekrecensies
geplaatst op: 07-07-09 | tags: approaches, creative explorations, David Gauntlett, identity, research
Dit is boekrecensie 5 van 6, en verscheen ook op Marketingfacts.
Het boek Creative Explorations, New approaches to identities and audiences van David Gauntlett beschrijft een bijzondere nieuwe manier voor identiteitsonderzoek. “Identiteit is een belangrijk onderwerp van discussie geworden. Marketing uitingen proberen invloed uit te oefenen op die identiteit of aan te sluiten bij een groepsidentiteit. We worden gewaarschuwd voor identiteitsdiefstal, maar dat gaat dan weer over data, het stelen van een volwaardige identiteit zal zelfs de beste dief niet lukken.”
Identiteitsonderzoek heeft dus grote waarde, maar de oude onderzoeksmethode, vooral het media-effects-model kijkt naar verkeerde onderdelen. Daarom stelt Gauntlett nieuwe creatieve methodes voor. Gauntlett wil toe naar een identiteitsconstructie door het subject zijn identiteit met de hand te laten maken. In eerste instantie onderzoekt Gauntlett zijn methode aan de hand van LEGO.
Read the rest of this entry »
Boekrecensies
geplaatst op: 06-07-09 | tags: boekrecensie, jonathan zittrain, review, the future of the internet
Nummer 4 van 6 boekrecensies, deze recensie verscheen ook op Marketingfacts.
Ongeveer een jaar geleden kwam The Future of the Internet (gratis te downloaden) van Jonathan Zittrain uit, maar kreeg hier tot op heden nog weinig aandacht. Onterecht, wat mij betreft. Zittrain schrijft wellicht een te technisch (nerdy) boek, maar de zorgen die hij uit, zijn wel degelijk van belang. Volgens Zittrain is door ‘generativity’ het web geworden wat het is. Met generativity bedoelt hij de mogelijk om zonder afhankelijk te zijn van de makers zelf toe te voegen, aan in dit geval het internet. Doordat bedrijven een steeds grotere vinger in de pap krijgen staat die generativity onder druk. Denk bijvoorbeeld aan Apple die iPhone applicaties goed moet keuren, alvorens ze in de App store verschijnen.
Read the rest of this entry »
Boekrecensies
geplaatst op: 04-07-09 | tags: Andrew Keen, boekrecensie, distopia, the cult of the amateur
Nummer 3 in de serie van 6 boekrecensies, waarvan 4 op Marketingfacts verschenen.
Andrew Keen was een van de eerste, en meest genoemde critici van het internet, met name web 2.0. Hij reisde van congres naar congres om het op te nemen tegen lyrische internet evangelisten als Charles Leadbeater, Lawrence Lessig en Tim O’Reilly. Toen hij halverwege vorig jaar naar Nederland kwam, ontstond ook in Nederland een heftige discussie. O’Reilly verweet Keen enkel een boek te willen verkopen en het daarom zo smeuïg en ongenuanceerd mogelijk maakte(says who?). Waar of niet, velen (bijvoorbeeld Stanford professor Lessig) gingen uitgebreid in op het schotschrift van Keen. Tijd om de inhoud eens onder de loep te nemen.
Read the rest of this entry »
Boekrecensies
geplaatst op: 03-07-09 | tags: boekrecensie, Charles Leadbeater, mass creativity, review, we think
Nummer 2 in de serie van 6 boekrecensies, waarvan 4 op Marketingfacts verschenen.
Innovatiestrateeg Charles Leadbeater zet hoog in op massa creativiteit. Het sum van de massa is tot veel meer in staat dan het individu, welk individu dat dan ook is. In een meeslepend boek vertelt Leadbeater over een veranderende wereld. Wie in die nieuwe wereld niet bereid is samen te werken (in geval van bedrijven/ overheden met hun klanten) zal kopje ondergaan. Leadbeater inspireert zijn lezers graag met succesvolle cases, en vertelt hen gretig hoe ze ook een succesvolle strategie kunnen toepassen. Er wordt in We Think een utopisch beeld geschetst van samenwerkende burgers, die samen meer krijgen. Het manifest vergeet echter de kritische kant te belichten. Read the rest of this entry »
Boekrecensies
geplaatst op: 02-07-09 | tags: bookreview, seth godin, tribes
Deze boekrecensie verscheen ook op Marketingfacts.
De zomer komt er weer aan, en dus zal Marco Derksen ongetwijfeld weer een boekenlijstpost plaatsen. Daarop vooruitlopend en daarop inhakend een viertal boekrecensies van mijn hand de komende maand: The Future of the Internet,, Niche Envy,Creative Explorations, maar om te beginnen Tribes.Tribes is het nieuwste boek van marketinggoeroe Seth Godin, bekend van Purple Cow, Meatball Sunday en The Dip. Tribes gaat over groepen en leiderschap, en is mijns inziens een van zijn betere werken.
Read the rest of this entry »
Rita Verdonk is heilig overtuigd van de kracht van nieuwe media. Haar mediabureau Mangrove zette een volledige website op poten; www.Trotsopnederland.com. Verdonk heeft een account op Facebook, Twitter, LinkedIn, Hyves en zelfs een eigen wiki. ‘Net als Obama, maar wij waren eerder’, vertelde ze trots aan Matthijs van Nieuwkerk in De Wereld Draait Door. ‘Bij Obama was iedereen lyrisch, maar over ons heb ik nog weinig gehoord, hoe kan dat’, jammerde Verdonk vervolgens. Deze vraag zal ze Mangrove ongetwijfeld ook hebben voorgelegd, die haar vermoedelijk het (echte) antwoord schuldig moesten blijven. 