Boekrecensie: Creative Explorations (Gauntlett)

creative-explorations-review

Dit is boekrecensie 5 van 6, en verscheen ook op Marketingfacts.

Het boek Creative Explorations, New approaches to identities and audiences van David Gauntlett beschrijft een bijzondere nieuwe manier voor identiteitsonderzoek. “Identiteit is een belangrijk onderwerp van discussie geworden. Marketing uitingen proberen invloed uit te oefenen op die identiteit of aan te sluiten bij een groepsidentiteit. We worden gewaarschuwd voor identiteitsdiefstal, maar dat gaat dan weer over data, het stelen van een volwaardige identiteit zal zelfs de beste dief niet lukken.”

Identiteitsonderzoek heeft dus grote waarde, maar de oude onderzoeksmethode, vooral het media-effects-model kijkt naar verkeerde onderdelen. Daarom stelt Gauntlett nieuwe creatieve methodes voor. Gauntlett wil toe naar een identiteitsconstructie door het subject zijn identiteit met de hand te laten maken. In eerste instantie onderzoekt Gauntlett zijn methode aan de hand van LEGO.
Read more

Boekrecensie: The Future of the Internet

the-future-of-the-internet-reviewNummer 4 van 6 boekrecensies, deze recensie verscheen ook op Marketingfacts.

Ongeveer een jaar geleden kwam The Future of the Internet (gratis te downloaden) van Jonathan Zittrain uit, maar kreeg hier tot op heden nog weinig aandacht. Onterecht, wat mij betreft. Zittrain schrijft wellicht een te technisch (nerdy) boek, maar de zorgen die hij uit, zijn wel degelijk van belang. Volgens Zittrain is door ‘generativity’ het web geworden wat het is. Met generativity bedoelt hij de mogelijk om zonder afhankelijk te zijn van de makers zelf toe te voegen, aan in dit geval het internet. Doordat bedrijven een steeds grotere vinger in de pap krijgen staat die generativity onder druk. Denk bijvoorbeeld aan Apple die iPhone applicaties goed moet keuren, alvorens ze in de App store verschijnen.
Read more

Boekrecensie: The Cult of the Amateur (Keen)

Nummer 3 in de serie van 6 boekrecensies, waarvan 4 op Marketingfacts verschenen.

keen-cult-amateur-reviewAndrew Keen was een van de eerste, en meest genoemde critici van het internet, met name web 2.0. Hij reisde van congres naar congres om het op te nemen tegen lyrische internet evangelisten als Charles Leadbeater, Lawrence Lessig en Tim O’Reilly. Toen hij halverwege vorig jaar naar Nederland kwam, ontstond ook in Nederland een heftige discussie. O’Reilly verweet Keen enkel een boek te willen verkopen en het daarom zo smeuïg en ongenuanceerd mogelijk maakte(says who?). Waar of niet, velen (bijvoorbeeld Stanford professor Lessig) gingen uitgebreid in op het schotschrift van Keen. Tijd om de inhoud eens onder de loep te nemen.

Read more

Boekrecensie: We Think (Charles Leadbeater)

Nummer 2 in de serie van 6 boekrecensies, waarvan 4 op Marketingfacts verschenen.

we-think-reviewInnovatiestrateeg Charles Leadbeater zet hoog in op massa creativiteit. Het sum van de massa is tot veel meer in staat dan het individu, welk individu dat dan ook is. In een meeslepend boek vertelt Leadbeater over een veranderende wereld. Wie in die nieuwe wereld niet bereid is samen te werken (in geval van bedrijven/ overheden met hun klanten) zal kopje ondergaan. Leadbeater inspireert zijn lezers graag met succesvolle cases, en vertelt hen gretig hoe ze ook een succesvolle strategie kunnen toepassen. Er wordt in We Think een utopisch beeld geschetst van samenwerkende burgers, die samen meer krijgen. Het manifest vergeet echter de kritische kant te belichten. Read more

Boekrecensie: Tribes (Seth Godin)

Deze boekrecensie verscheen ook op Marketingfacts.

tribes-reviewDe zomer komt er weer aan, en dus zal Marco Derksen ongetwijfeld weer een boekenlijstpost plaatsen. Daarop vooruitlopend en daarop inhakend een viertal boekrecensies van mijn hand de komende maand: The Future of the Internet,, Niche Envy,Creative Explorations, maar om te beginnen Tribes.Tribes is het nieuwste boek van marketinggoeroe Seth Godin, bekend van Purple Cow, Meatball Sunday en The Dip. Tribes gaat over groepen en leiderschap, en is mijns inziens een van zijn betere werken.
Read more

Twitter, Vriendjespolitiek

tweetHierbij deel 1. Inmiddels ‘Twitter’ ik al bijna 1,5 jaar, tijd om wat persoonlijke gedachten over Twitter te bloggen.

Twitter is een typische Web 2.0-applicatie die ingelogde gebruikers in staat stelt om korte berichtjes (van maximaal 140 tekens) te delen met potentieel grote groepen lezers. De dienst is platformonafhankelijk, dus te benaderen via Twitter.com op een computer, mobiele telefoon of laptop. Als er maar een internetverbinding is. Zelf Twitter gebruiken – zogenoemde ‘tweets’ versturen – is minstens even simpel. Kwestie van een account aanmaken en typen. (Nieborg 2009)


Read more

Genomineerd voor de Thuiswinkelawards

thuiswinkel

Kixx-Online is dit jaar genomineerd voor de thuiswinkelawards, en dat stemt vrolijk. Via het gastenboek hadden we al een hoop complimenten gekregen, maar toch is het leuk om te horen dat we ook daadwerkelijk bij de top 3 horen. Een belangrijk gedeelte van het succes ligt denk ik bij de goede samenwerking tussen mij Niek ten Hoopen, en Kixx zelf. We kunnen de website continu vernieuwen, en tot nu toe is dat nog altijd succesvol geweest. Iedereen die al heeft gestemd wil ik bij deze bedanken voor de steun! (Stemmen kan nog steeds!)

Column M!: De aard van de staart

Mijn eerste column van het nieuwe jaar voor Marketingfacts;
long tail comic

Waarschijnlijk mede door het charmastische karakter van- en gezag voor Chris Anderson heeft het lang geduurd voordat er serieuze kritiek kwam op The Long Tail. Maar bijna 2 jaar later was het dan zover; deze zomer kwam de wetenschapster Anita Elberse met het artikel “Should You Invest in the Long Tail?”. Elberse concludeerde aan de hand van gegevens van Nielsen, de muziekdienst Rhapsody en de dvd-verhuurder Quickflix, exact het tegenovergestelde van Anderson. Heel even leek het erop alsof de discussie rond The Long Tail los zou barstten. Anderson reageerde op zijn blog dat Elberse’s definitie van ‘kop’ en ‘staart’ niet overeenkwamen met de zijne en dat zij over percentages schreef in plaats van absolute getallen. Genoeg om over te discussiëren zou je zeggen, maar de vakantie kwam en het viel het stil.

Net voor de jaarwisseling werd er plotseling een nieuw onderzoek gepubliceerd. De onderzoeker Will Page is omstreden vanwege zijn baan bij de Engelse BUMA STEMRA, en echte data is er nog niet gepubliceerd, maar de discussie lijkt nu breder opgepakt te worden. Anderson reageert opnieuw, maar nu met een volstrekt irrelevant tegenonderzoek, en noemt het zelfs het jaarlijkse Long Tail bashen. De eerste scheuren in het Long Tail bastion worden ook waargenomen door de pers. Was de wens vader van de gedachte? Geldt de 80/20 regel nog? Leidt een fragmentatie van het aanbod ook tot fragmentatie van de vraag? En de belangrijkste vraag, moet je nou wel of niet in de Long Tail investeren? Read more

Hoe gebruiken mensen een iPhone?

Het fenomeen iPhone boeit me mateloos. Ik heb er overigens zelf nog geen, maar het is wonderlijk hoe een telefoon een hele branche op sleeptouw neemt. De opkomst van het mobiele internet is toch voor een gedeelte wel aan de iPhone toe te wijzen. Dat de iPhone zo goed scoort ligt aan de uitermate makkelijke, maar vooral ook sexy interface. En daar is inmiddels onderzoek naar gedaan;

Herkenbaar?

Column M!: Neuromarketing

Afgelopen donderdag verscheen mijn column over de ethiek van neuromarketing op Marketingfacts.

Google presenteerde deze week de eerste resultaten van neurologisch onderzoek naar mogelijkheden om munt uit YouTube te slaan. De resultaten zijn overtuigend. Door transparante beeldmerken met de video te vermengen, wordt de emotionele betrokkenheid, brandrecognition en vooral effectiviteit van de campagne verhoogd. Google’s missie om alle informatie ter wereld inzichtelijk te maken kent geen grenzen. En, de consument vindt de advertenties minder irritant, zo meldt Google blij.

Wat een prachtige troefkaart voor de structuralisten dacht ik onmiddellijk. “De dood van de mens” van Michel Foucault galmde door mijn hoofd. De mens die zich opsluit in zijn eigen structuur, waarbij het uiteindelijk de structuur is die de mens dicteert in plaats van andersom.
Read more

Page 3 of 41234