Han Rusman

Alweer de laatste van de 6 boekrecensies (en nee ik heb ze niet allemaal afgelopen week gelezen ), ook deze verscheen op Marketingfacts. (We Think en The Cult of the Amateur hebben Matthijs en ik besloten niet op Marketingfacts te plaatsen, omdat de discussie over deze twee al plaats gevonden heeft).

Joseph Turow geeft een kritische blik op de mogelijkheden en gevaren van database marketing en niche targetting. De twee zijn ontzettend in opkomst en vooral mogelijk geworden door het internet. We hebben allemaal zorgen over wat grote bedrijven met de informatie die ze over ons verzamelen doen. Echter is het bijna iedereen onduidelijk wat dat dan zou kunnen zijn. In Niche Envy probeert Turow antwoorden op die vraag te vinden.
Read more »

Nummer 4 van 6 boekrecensies, deze recensie verscheen ook op Marketingfacts.

Ongeveer een jaar geleden kwam The Future of the Internet (gratis te downloaden) van Jonathan Zittrain uit, maar kreeg hier tot op heden nog weinig aandacht. Onterecht, wat mij betreft. Zittrain schrijft wellicht een te technisch (nerdy) boek, maar de zorgen die hij uit, zijn wel degelijk van belang. Volgens Zittrain is door ‘generativity’ het web geworden wat het is. Met generativity bedoelt hij de mogelijk om zonder afhankelijk te zijn van de makers zelf toe te voegen, aan in dit geval het internet. Doordat bedrijven een steeds grotere vinger in de pap krijgen staat die generativity onder druk. Denk bijvoorbeeld aan Apple die iPhone applicaties goed moet keuren, alvorens ze in de App store verschijnen.
Read more »

Nummer 3 in de serie van 6 boekrecensies, waarvan 4 op Marketingfacts verschenen.

Andrew Keen was een van de eerste, en meest genoemde critici van het internet, met name web 2.0. Hij reisde van congres naar congres om het op te nemen tegen lyrische internet evangelisten als Charles Leadbeater, Lawrence Lessig en Tim O’Reilly. Toen hij halverwege vorig jaar naar Nederland kwam, ontstond ook in Nederland een heftige discussie. O’Reilly verweet Keen enkel een boek te willen verkopen en het daarom zo smeuïg en ongenuanceerd mogelijk maakte(says who?). Waar of niet, velen (bijvoorbeeld Stanford professor Lessig) gingen uitgebreid in op het schotschrift van Keen. Tijd om de inhoud eens onder de loep te nemen.

Read more »

Nummer 2 in de serie van 6 boekrecensies, waarvan 4 op Marketingfacts verschenen.

Innovatiestrateeg Charles Leadbeater zet hoog in op massa creativiteit. Het sum van de massa is tot veel meer in staat dan het individu, welk individu dat dan ook is. In een meeslepend boek vertelt Leadbeater over een veranderende wereld. Wie in die nieuwe wereld niet bereid is samen te werken (in geval van bedrijven/ overheden met hun klanten) zal kopje ondergaan. Leadbeater inspireert zijn lezers graag met succesvolle cases, en vertelt hen gretig hoe ze ook een succesvolle strategie kunnen toepassen. Er wordt in We Think een utopisch beeld geschetst van samenwerkende burgers, die samen meer krijgen. Het manifest vergeet echter de kritische kant te belichten. Read more »